Виды полиграфии в рекламе
Сейчас рынок ставит нас в условия жесточайшего соперничества. Поэтому компаниям, предоставляющим товары или услуги, для успешного существования требуется профессиональный подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний порекомендуют вам, в первую очередь, использовать полиграфию – эффективный, недорогой способ привлечь взгляд потенциального потребителя. Рассмотрим особенности некоторых представителей этого вида рекламной продукции.
Рекламные листовки
Листовка – популярный прием воздействия на потенциальных клиентов, имеющий широкий спектр применения (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на семинар). Листовка - относительно недорогая рекламная продукция - может быть «оружием массового поражения» при условии, что сделана грамотно, а также учтены описанные ниже требования.
- Ключевая информация - в одной короткой фразе. Шрифт – изящный, наибольший из всех выбранных. Необходимо сделать заметным ключевое предложение, так потенциальный клиент обязательно увидит его и, даже если не возьмет листовку, успеет понять суть рекламы.
- После прочтения ключевого предложения нужно сохранять интригу. Тут помогут так называемые «завлекалочки» - словосочетания, написанные ярким, тоже большим, но меньше первого, шрифтом.
- Требования к тексту рекламной листовки: максимально доступен, понятен даже детям, так как, помня про постоянную загруженность головы разными вещами, сразу понять суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – максимум 6 слов; часто используемый психологический трюк – отсутствие отрицающих частиц в составе рекламы.
- Оптимальный размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются чересчур мелкими, содержание – слишком коротким.
- Потребитель захочет оставить на дольше всего такую листовку, которая будет ценна сама по себе. Например, листовка может иметь на обороте какой-либо купон, талон, важные номера телефонов, информацию о достопримечательностях, карту города. Главное, чтобы дополнительные сведения не «затмили» целиком главные.
Рекламные буклеты
Изготовление рекламных буклетов конкурирует по популярности с обычными листовками, имея при этом несколько преимуществ - предоставление более подробной, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, законченность из-за большего объема. При изготовлении буклета актуальны правила, применяемые к листовкам. Более того, большое число полос дает возможность включить в буклет три составляющих:
- визуальный ряд;
- информационный блок;
- контактные данные.
Существуют 2 приема фальцовки - механизированного процесса сгибания листа - во время изготовления рекламных буклетов:
- гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно предыдущему);
- салфетка (сгибы направлены в одну сторону).
Возможно изготовление рекламных буклетов с полным или частичным УФ-лакированием, тиснением, ламинированием.
Рекламный проспект
Проспект носит более имиджевую направленность, чем буклет. Он всегда лучше иллюстрирован, сброшюрован или сфальцован, посвящен единственному, редко нескольким близким товарам, повествует о назначении, области использования, достоинствах, характеристиках продукции. Есть еще престижные проспекты, рассказывающие об истории, достижениях кмопании, содержат фотографии руководителей.
Самый часто используемый формат рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и создания положительного отношения требуется, чтобы работа художника и исполнение рекламного проспекта было высокого качества. Не менее важно присутствие изображений (схемы, рисунки, таблицы, графики, фото), делающих проспект наглядным. Текстовое сообщение должно давать самое полное представление о всех преимуществах, каковые получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.
Источник: рекламная компания «ЛанА»
Подразделы этой страницы: